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问题

甲公司成立于1999年 主营业务为氨纶生产 自成立以来一直保持着高速增长 氨纶 年生产能力从成立之


甲公司成立于1999年,主营业务为氨纶生产,自成立以来一直保持着高速增长,氨纶 年生产能力从成立之初的1 000吨发展到目前的30 000吨。2011年,公司开始向其他业务扩 张,先后投资建设了三家五星级酒店、一家旅游度假村以及省内一条高速公路的经营等。但这 种扩张不但没有给企业带来进一步的发展,反而拖累了主业经营。三家五星级酒店由于客源 稀少,经营惨淡。只有高速公路的经营给企业带来了一定回报,但也是寥寥无几。

随着我国纺织品生产和出口的快速发展,我国已成为全球最大的氨纶产销中心。目前在 氨纶市场上有三类竞争者,一是以英威达、晓星为代表的在氨纶的生产规模、技术研发、品牌国 际化、经营全球化方面具有优势的跨国企业,二是已经拥有较大生产规模和自己核心生产技术 的国内领先企业,三是以价格为主要竞争手段的国内中小型企业。面对竞争日趋激烈的市场, 甲公司领导层经过慎重思考,决定剥离其他业务,回归氨纶生产,专注于氨纶产业,在工艺配 方、反应机理、过程控制、差别化产品开发等方面形成自有专用技术,希望通过整合国内市场获 取更大的市场份额,拥有完善的销售网络和强大的生产能力,形成较强的市场竞争力,力求进 人全球氨纶产业前三强。

要求:

(1)从业务战略的角度根据以上资料判断甲公司从何种战略转向了何种新战略?

(2)实施该种新战略的风险有哪些?

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