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问题

甲公司有三个事业部 分别从事A B C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据见下表。在A


甲公司有三个事业部,分别从事A、B、C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据见下表。在A、B、C三类产品市场上,甲公司的最大竞争对手是乙公司。

2014年市场销售数据

假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和100%作为高低的界限标准。

要求:

(1)根据资料分析A、B、C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段?处于成长期和成熟期的产品在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点?

(2)用波士顿矩阵分析甲公司的A、B、C三类产品分别属于何种产品?并在矩阵图中标出所处位置。

(3)从业务组合角度分析,甲公司对A、C两类产品应分别采取什么策略?并说明理由。

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