朱翊钧投诉商家假货问题 淘宝介入判定商品为假货 支持退款不退货。商家认为淘宝判定有误 一直要

朱翊钧投诉商家假货问题，淘宝介入判定商品为假货，支持退款不退货。商家认为淘宝判定有误，一直要求朱翊钧退还商品。朱翊钧未退回，十天后收到了商家寄来的冥币。请问商家将面临哪种处罚？